截至2010年底，我國(guó)涉農(nóng)網(wǎng)站已近2萬(wàn)個(gè)，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展促進(jìn)了信息流動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)對(duì)接，優(yōu)化了資源配置，但涉農(nóng)網(wǎng)站盈利模式過于單一、覆蓋局限于發(fā)達(dá)地區(qū)等諸多問題尚需解決

　　工信部副部長(zhǎng)奚國(guó)華日前透露，截至2010年底，我國(guó)涉農(nóng)網(wǎng)站已近2萬(wàn)個(gè)，誕生于上世紀(jì)九十年代末的中國(guó)電子商務(wù)逐漸擺脫一開始專注城市，“一條腿走路”和窘境，開始在農(nóng)村沃土生根發(fā)芽。但是，涉農(nóng)網(wǎng)站目前仍存“信息孤島”現(xiàn)象難消彌、盈利模式過于單一、覆蓋局限于發(fā)達(dá)地區(qū)等諸多問題尚需解決。

　　涉農(nóng)網(wǎng)站蓬勃發(fā)展

　　據(jù)奚國(guó)華副部長(zhǎng)透露，從2004年以來(lái)，我國(guó)的村通工程成功實(shí)現(xiàn)了“村村通電話、鄉(xiāng)鄉(xiāng)能上網(wǎng)”，農(nóng)村通信服務(wù)水平邁上歷史性的新臺(tái)階。截至2010年，全國(guó)行政村、20戶以上自然村通電話的比例分別達(dá)到100%和94%，實(shí)現(xiàn)了全國(guó)100%鄉(xiāng)鎮(zhèn)能上網(wǎng)，其中99%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)和80%的行政村基本具備了寬帶接入能力。得益于農(nóng)村通信環(huán)境的改良，截至去年底，約一半的鄉(xiāng)鎮(zhèn)建立了信息服務(wù)站并基本形成縣鄉(xiāng)村三級(jí)信息服務(wù)體系，建立了農(nóng)信通信息田園等農(nóng)村綜合信息服務(wù)平臺(tái)，涉農(nóng)網(wǎng)站累計(jì)已有兩萬(wàn)個(gè)。

　　具體來(lái)說，目前國(guó)內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)業(yè)務(wù)可分為三個(gè)層次：一是初級(jí)層次，主要為農(nóng)產(chǎn)品交易提供網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)。二是中級(jí)層次，一些網(wǎng)站不僅提供供求信息，還提供網(wǎng)上競(jìng)標(biāo)、網(wǎng)上競(jìng)拍、委托買賣等在線交易形式。三是高級(jí)層次，除在電子商情網(wǎng)上發(fā)布、農(nóng)產(chǎn)品在線交易之外，還力求實(shí)現(xiàn)交易貨款的網(wǎng)上支付。而從目前情況來(lái)看，根據(jù)電子商務(wù)研究中心主任曹磊分析，我國(guó)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)主要仍以B2B、B2C等初級(jí)階段業(yè)務(wù)為主，主要服務(wù)用戶為農(nóng)民個(gè)體用戶和鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)，特別是后者，是農(nóng)業(yè)電子商務(wù)服務(wù)最初也是最主要的需求者。而目前農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)的業(yè)務(wù)主要體現(xiàn)在鄉(xiāng)村旅游、特色經(jīng)濟(jì)、農(nóng)家樂和招商引資等方面。

　　農(nóng)業(yè)電子商務(wù)前景廣闊

　　我國(guó)是個(gè)農(nóng)業(yè)大國(guó)，農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售一直是國(guó)家的一項(xiàng)大事、要事。然而，不少村鎮(zhèn)的農(nóng)產(chǎn)品都面臨著“酒香也怕巷子深”的問題。由于地域偏遠(yuǎn)、信息不發(fā)達(dá)，很多農(nóng)民抓不住市場(chǎng)脈搏，一直重復(fù)種植同種作物，或是聽說某農(nóng)產(chǎn)品銷路好就一窩蜂“跟進(jìn)”，最終導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品滯銷，農(nóng)民利益受損。即使農(nóng)產(chǎn)品沒問題，但由于缺乏銷售渠道，農(nóng)民也面臨著中間商壓價(jià)的現(xiàn)象，盈利有限。

　　而農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展則給這種情況帶來(lái)了轉(zhuǎn)機(jī)。浙西南湖源鄉(xiāng)下溪村是一個(gè)有著數(shù)十年楊梅種植史的村莊，但由于楊梅銷路一直打不開，豐產(chǎn)的楊梅甚至直接爛在了地里。后來(lái)，下溪村通過與農(nóng)村中國(guó)網(wǎng)站合作，對(duì)楊梅進(jìn)行重點(diǎn)宣傳，一時(shí)間，不少游客慕名而來(lái)，不但楊梅的銷路一下子打開，更帶動(dòng)了下溪村周邊的鄉(xiāng)村游、農(nóng)家樂等項(xiàng)目，讓該村農(nóng)民的收入一下子上了好幾個(gè)臺(tái)階。

　　其實(shí)，早在2006年，商務(wù)部就制定了旨在促進(jìn)農(nóng)村信息化和流通業(yè)發(fā)展，增加農(nóng)民收入和提高農(nóng)民信息應(yīng)用能力的“農(nóng)村商務(wù)信息服務(wù)”工程，在國(guó)家政策支持以及各地農(nóng)業(yè)部門的積極推動(dòng)下，涉農(nóng)網(wǎng)站迎來(lái)了發(fā)展的春天。

　　在湖南，中農(nóng)傳媒與淘寶網(wǎng)、阿里巴巴合作打造了“特色湖南”網(wǎng)上平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷的無(wú)縫對(duì)接。短短4個(gè)月，該網(wǎng)絡(luò)的點(diǎn)擊率就高達(dá)587萬(wàn)人次，并且湖南的33個(gè)品牌農(nóng)產(chǎn)品借助該網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了4個(gè)月網(wǎng)上銷售400多萬(wàn)元的良好業(yè)績(jī)。

　　在陜西，周至縣三灣神舟行綠色蔬菜專業(yè)合作社與西安市人人樂超市通過網(wǎng)絡(luò)“聯(lián)姻”，透過網(wǎng)上涉農(nóng)平臺(tái)，從未謀面的農(nóng)商雙方達(dá)成了西紅柿、青瓜等六個(gè)品種蔬菜20噸的交易，交易金額約4萬(wàn)元。據(jù)悉，農(nóng)商對(duì)接服務(wù)平臺(tái)建成2年多來(lái)，發(fā)布各類信息6500余條，收錄企業(yè)信息超過100家，達(dá)成交易4400個(gè)，交易額突破2.5億元。

　　在福建，“世紀(jì)之村”網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)已在泉州市2350個(gè)村中的1850個(gè)村上線使用，發(fā)布村務(wù)公開信息9萬(wàn)余條，農(nóng)產(chǎn)品信息60萬(wàn)條，成交金額達(dá)3100多萬(wàn)元。為泉州農(nóng)村社會(huì)提供了一萬(wàn)多個(gè)就業(yè)崗位。

　　在河南，97%的行政村開通了“新農(nóng)村商網(wǎng)”，農(nóng)民上網(wǎng)銷售嘗到了甜頭。河南省虞城縣城郊鄉(xiāng)鄭莊村長(zhǎng)毛兔養(yǎng)殖戶林陽(yáng)此前一直沒找到銷路，他的兔毛在縣里都是按照每公斤80元-100元的價(jià)格銷售，自從他在“新農(nóng)村商網(wǎng)”登記了出售信息，結(jié)果福建的一個(gè)采購(gòu)商以每公斤260元的價(jià)格買走了他所有的兔毛。

　　有關(guān)專家表示，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展，一方面可促進(jìn)信息流動(dòng)，方便產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)，提高市場(chǎng)透明度以及價(jià)格發(fā)現(xiàn)，并在此基礎(chǔ)上，真正實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)的市場(chǎng)對(duì)接、增加交易機(jī)會(huì)，降低交易成本，提高投入、產(chǎn)出效應(yīng)，優(yōu)化資源配置，降低市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。另一方面，發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)可以將分散的農(nóng)民組織起來(lái)進(jìn)行規(guī)模生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)，或進(jìn)行針對(duì)性生產(chǎn)，進(jìn)而可提高農(nóng)業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，從而推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展。

　　發(fā)展問題亟待解決

　　不過，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展也存在諸多瓶頸。一是“信息孤島”現(xiàn)象嚴(yán)重，據(jù)《新華日?qǐng)?bào)》報(bào)道，當(dāng)下很多涉農(nóng)網(wǎng)站的信息，都是數(shù)周甚至是數(shù)月前的，而在具體內(nèi)容方面，這些信息也多有重復(fù)。一些涉農(nóng)網(wǎng)站只和自己的上級(jí)網(wǎng)站“接頭”，網(wǎng)站間缺乏信息交換機(jī)制，網(wǎng)站內(nèi)容繁雜、雷同，農(nóng)民難以從海量信息中查找真正有用的內(nèi)容。

　　二是受眾局限，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的數(shù)據(jù)顯示，截至2010年底，我國(guó)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)用戶破億，但僅占中國(guó)農(nóng)村人口的15%。除了部分青年農(nóng)民，大部分農(nóng)民仍未養(yǎng)成上網(wǎng)的習(xí)慣，而即使是有上網(wǎng)習(xí)慣的農(nóng)民，也更多將其視之為娛樂方式而非“致富路”。

　　三是農(nóng)業(yè)電子商務(wù)配套環(huán)節(jié)薄弱，商務(wù)部信息化司副司長(zhǎng)聶林海曾表示，“我國(guó)目前農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和加工能力相對(duì)比較落后，農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系也還沒有完全建立，與國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量體系脫節(jié)。而且我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)網(wǎng)站的力量也比較薄弱，網(wǎng)站建設(shè)的高素質(zhì)人才也不是很多。”此外，農(nóng)產(chǎn)品的物流、配送機(jī)制不健全，涉農(nóng)網(wǎng)站、平臺(tái)主要集中在發(fā)達(dá)地區(qū)等也是制約農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的瓶頸。

　　針對(duì)這些情況，有關(guān)專家建議，可由政府引導(dǎo)，地方協(xié)調(diào)搭建覆蓋全國(guó)范圍的電子商務(wù)試點(diǎn)平臺(tái)，提高涉農(nóng)網(wǎng)站的覆蓋面。同時(shí)，建立農(nóng)業(yè)信息的資源數(shù)據(jù)庫(kù)，打破涉農(nóng)網(wǎng)站各自為政的局面，整合、共享相關(guān)信息，還要打造國(guó)家地方結(jié)合的專業(yè)聯(lián)盟物流公司體系，幫助農(nóng)業(yè)電子商務(wù)解決后顧之憂。

　　(本文來(lái)源：通信信息報(bào) 作者：邢婷婷)