前不久，762萬(wàn)網(wǎng)友通過(guò)土豆網(wǎng)的直播見(jiàn)證了吳嘉琦的奪冠。一個(gè)1989年出生的安徽女孩，上海理工大學(xué)學(xué)生，成功捧走了主辦方土豆網(wǎng)和諾基亞聯(lián)合提供的百萬(wàn)現(xiàn)金大獎(jiǎng)。電影中的百萬(wàn)富翁之夢(mèng)正在互聯(lián)網(wǎng)上夢(mèng)想成真。

　　在與中國(guó)最為知名的電視選秀節(jié)目橫向比較中，網(wǎng)絡(luò)視頻的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)得以全面顯現(xiàn)。知名度方面，與56．5％的知名電視選秀節(jié)目的平均水平相比，為期3個(gè)月的首屆互聯(lián)網(wǎng)百萬(wàn)富翁或許只能剛剛持平，但關(guān)注該富翁的用戶(hù)中實(shí)際觀(guān)看率高達(dá)85．1％，與知名度最高的《快樂(lè)女聲》創(chuàng)造的78．6％的紀(jì)錄相比，可以看到，其受眾實(shí)際收看率顯著高于主要的電視選秀節(jié)目。在實(shí)際參與節(jié)目的意愿比例中，“互聯(lián)網(wǎng)百萬(wàn)富翁”更是優(yōu)勢(shì)明顯，其受眾實(shí)際參與節(jié)目的意愿比例達(dá)到了76％，超過(guò)了知名電視選秀節(jié)目平均水平的兩倍多，基于這樣的傳播力量，與土豆網(wǎng)聯(lián)合主辦的諾基亞在品牌提升和產(chǎn)品推廣上獲得了名副其實(shí)的名利雙豐收。

　　作為web2．0時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)新應(yīng)用，以土豆網(wǎng)為代表的視頻網(wǎng)站正在圍繞品牌商提出的概念來(lái)生產(chǎn)內(nèi)容，并通過(guò)內(nèi)容精準(zhǔn)找到對(duì)品牌和文化感興趣的受眾，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性最大化品牌營(yíng)銷(xiāo)的效果。

　　可以預(yù)計(jì)，這次的“互聯(lián)網(wǎng)百萬(wàn)富翁”活動(dòng)不過(guò)是一個(gè)開(kāi)始，網(wǎng)絡(luò)文化下的定制營(yíng)銷(xiāo)漸入佳境，更多的“千萬(wàn)富翁”、“億萬(wàn)富翁”還在后面。